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白酒:一线名酒的集体涨价 低度化趋势明显

发布时间:2017-12-28 00:20 作者:艳霞葡萄苗 来源:网络整理 点击: 字号:

白酒:价格走高 度数走低 本文来自织梦

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  年终策划:2017年走到尾声,北京商报《中国酒业周刊》站在行业角度,从白酒亚搏手机版-亚搏全站手机客户端、啤酒、葡萄酒三个行业对国内酒业市场进行全面回顾。白酒行业量价齐升,白酒企业终于走出市场疲软带来的阴霾亚搏手机版-亚搏全站手机客户端。但啤酒的日子仿佛并不好过,日系啤酒在华遇阻,朝日啤酒无奈退出国内市场,远赴欧洲淘金。而葡萄酒行业则呈现有人欢喜有人忧的状态,国内两大葡萄酒品牌先后经历高层交替后的再出发亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,进口葡萄酒则深陷假货、水货的泥潭无法自拔亚搏手机版-亚搏全站手机客户端。纵观国内酒业市场,虽然黄金十年的辉煌不再,但是国内酒类市场一路凯歌的趋势不可抵挡。

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  纵观2017年国内白酒市场可谓一片红火,涨价成为行业一整年的主旋律,虽然茅台(600519,股吧)多次干预市场终端价格,却依然没能阻止住飞天的价格突破1500元大关。除了量价齐升的红火外,越来越多的酒企开始深度研究产品和消费群体的变化。低度白酒再次成为众多酒企谋划的重点,也是向年轻消费者示好的重要策略。从这一角度不难看出,未来白酒市场势必将走上一条更加时尚、年轻亚搏手机版-亚搏全站手机客户端、国际化的道路。

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  扎堆涨价 织梦好,好织梦

  2017年国内酒类市场迎来彻底回暖亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,白酒企业集体涨价则是重要的信号。自今年初以来亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,以茅台、五粮液(000858,股吧)为首的高端白酒涨价便成为行业热议话题,其中茅台价格涨势较快亚搏手机版-亚搏全站手机客户端亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,随后洋河、泸州老窖(000568,股吧)等酒企也纷纷对全线产品进行几次提价。

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  面对来势汹汹的涨价潮亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,茅台为了控制终端价格出台了一系列政策亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,茅台集团董事长袁仁国在茅台酒市场管理工作情况座谈会上表示亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,一定要守好“批发价不超过1200元、终端零售价不超过1300元”的两条红线。

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  据悉亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,白酒进入销售旺季以来,洋河海之蓝上涨超过6元/瓶,天之蓝超过9元/瓶亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,梦之蓝约20元/瓶亚搏手机版-亚搏全站手机客户端;泸州老窖52度国窖1573经典装新零售价969元,价格提高70元;郎酒于近日宣布亚搏手机版-亚搏全站手机客户端亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,自2018年1月1日起,53度红花郎(10)供货价将上调40元/瓶亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,53度红花郎(15)供货价将上调60元/瓶亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,53度青花郎供货价将上调182元/瓶。 本文来自织梦

  白酒行业分析师蔡学飞指出亚搏手机版-亚搏全站手机客户端亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,一线名酒的集体涨价,一方面导致整个中国白酒品牌集中度提升亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,另一方面促进了白酒的消费升级。2017年的提价只是开始,未来起码两年的时间亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,涨价会一直持续。

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  低度化趋势 copyright dedecms

  日前,五粮液股份有限公司副总工程师赵东近日在2017中国酒业消费论坛现场提出,高品质、低度化是白酒未来的趋势亚搏手机版-亚搏全站手机客户端亚搏手机版-亚搏全站手机客户端。据了解,早在2013年,五粮液通过调整产品结构、丰富产品系列,推出35度、39度亚搏手机版-亚搏全站手机客户端、42度系列低度白酒亚搏手机版-亚搏全站手机客户端。中国酒业协会数据显示,1975-1980年,低度白酒产量不足1%,到1980-1985年产量达到20%, 1980-1990年,50度以下白酒占到总产量的50%以上亚搏手机版-亚搏全站手机客户端亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,2000年至今已经占到了90%以上。 织梦好亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,好织梦

  北京商报记者调查发现,国内一线酒企在低度白酒方面均早有布局亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,且目前酒企的核心产品架构基本为“高低搭配”。例如,茅台有53度、43度飞天茅台酒亚搏手机版-亚搏全站手机客户端;泸州老窖有53度、38度国窖1573;五粮液曾于2013年推出35度、39度、42度3款五粮液酒等。 本文来自织梦

  有业内观点指出亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,目前,低度白酒主要聚集在中低端,产品价值没有凸显出来。很多酒企对低度白酒的工艺推广力度不够,致使消费者对产品的认知程度不高,另鉴于复杂的降度酿造工艺亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,低度白酒存在质量参差不齐等问题亚搏手机版-亚搏全站手机客户端。虽然低度白酒未来将成为酒业新发展方向,但目前高度白酒仍是消费者的主流选择,低度白酒短期内难成行业新引擎。 内容来自dedecms

  “80后”客群

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  随着经济的快速发展亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,“80后”消费群体逐渐成长为白酒的主流消费力量。据今年“双11”茅台官方提供的消费人群数据显示亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,茅台买家年龄呈现年轻化趋势,其中18-25岁为主力,占比为25.9%,位居第一;26-30岁比例为25.4%,排名第二亚搏手机版-亚搏全站手机客户端亚搏手机版-亚搏全站手机客户端;31-35岁比例为15.5%亚搏手机版-亚搏全站手机客户端,排名第三;此外,36-40岁比例为8.5%,51岁以上仅为2.9%。

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  其实抓住“80后”消费群体已经是众多白酒企业共同的目标,江小白的成功便是对白酒年轻化消费的一次全新阐释。除此之外,一线白酒也没有停下谋划年轻市场的脚步。国窖1573早已部署从“经典”走向“经典+时尚”的年轻化战略。远赴香港力推预调鸡尾酒,深度参与时尚先生盛典等举措。 除此之外,五粮液为迎合白酒消费市场的日益年轻化、健康化和理性化,日前还提出借道“互联网+”、柔性定制驱动白酒C2F(终端消费者对工厂),体现白酒产品的创新和价格竞争能力,不断扩大对新生代消费者的影响。 copyright dedecms

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  5 老白干并购丰联酒业100%股权 copyright dedecms

  专家建言 织梦内容管理系统

  海纳机构总经理吕咸逊: 本文来自织梦

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